• A comunicação enfatiza a farmácia como um pits-stop para cuidados com a saúde e bem-estar, oferecendo conveniência ao prover os cuidados necessários para a sua saúde e de seus familiares em um único local; 
  • Companhia convidou o artista Xanddy para cantar a versão exclusiva da música para a nova campanha, fortalecendo conexão da marca com o Nordeste.

       

Saúde como sinônimo de remédio não é mais o que o consumidor brasileiro espera dentro das farmácias. O significado de saúde se tornou muito mais amplo, relacionado a bem-estar e autocuidado. E é nesse contexto que a farmácia assume o papel de ajudar seus clientes a viverem plenamente, entregando produtos que vão muito além de medicamentos.

Para reforçar esse conceito, a rede de farmácias Pague Menos e Extrafarma lançam hoje uma nova campanha convidando todos a fazerem uma pausa na Pague Menos. A comunicação, assinada pela Lew’Lara\TBWA, estará veiculando até 17 de abril e ressalta que as lojas da rede funcionam como “pits-top” da saúde, oferecendo uma ampla variedade de produtos para autocuidado, tanto para você quanto para seus entes queridos, tudo em um único lugar.

Num ambiente descontraído e vibrante de verão, a campanha ganha vida com uma versão da canção “Nossa Paradinha”, do cantor Xanddy. Tanto na letra quanto no vídeo, a empresa reforça as múltiplas formas de adquirir os seus produtos: seja na loja física, no site, através do aplicativo ou por telefone. Complementando a iniciativa, há materiais promocionais nos pontos de venda, anúncios digitais e em espaços públicos, além de conteúdo exclusivo nas redes sociais tanto da marca quanto do cantor Xanddy.

“Nosso compromisso vai além de oferecer medicamentos. Com um portfólio robusto e oferecendo diversos serviços disponíveis em nossos consultórios farmacêuticos, somos o destino ideal para garantir o cuidado integral, onde saúde e bem-estar se encontram. A nossa rede de farmácias é um ponto de parada estratégico para atender todas as necessidades do consumidor. E é por isso que criamos essa campanha com um artista emblemático, que convida a todos a darem uma paradinha em nossas farmácias”, comenta Flávia Drummond, diretora de Marketing, Growth e CX das farmácias Pague Menos e Extrafarma.

“Para comunicar o verão na Pague Menos, onde você compra tudo o que precisa numa só paradinha, a gente convidou ninguém mais, ninguém menos, que o Xanddy. Um dos seus maiores sucessos é a música de nome “Paradinha”, que tem tudo a ver com a alegria dessa época do ano e com a energia da nossa marca”, completa Marilu Rodrigues, diretora de criação da Lew’Lara\TBWA.

 

Durante todo o verão, a campanha se desdobrará em diversas ativações em um comunicação 360º. Nesse período, os parceiros da indústria estarão totalmente engajados, participando de atividades especiais e disponibilizando produtos exclusivos com preços atrativos em todos nossos canais de vendas espalhados pelo Brasil. Até o momento, sete grandes marcas firmaram parceria e estarão presentes ao longo de toda a campanha, incluindo Colgate, Bayer, Kibon, O Boticário, Reckitt, Above e Cimed.

Clique aqui e confira o filme da campanha.

LETRA DA MÚSICA: 

Me dá licença que agora eu vou parar. 

Não se espante se de tudo eu comprar. 

Na Pague Menos tem saúde e bem-estar. 

E como eu faço pra comprar tudo que tem?

Pode ser loja, aplicativo tem também. 

Até no site ou telefone se convém.

E Resolveu!

Na paradinha, dinha, dinha, dinha, dinha.

Dá uma Paradinha na Pague Menos: no site, 

no app, no telefone ou nas lojas físicas.

Pague Menos. Tudo pra sua saúde.

FICHA TÉCNICA

Título: Paradinha

Agência: LEW’LARA\TBWA

Cliente: Pague Menos / ExtraFarma

Produto: Institucional

CEO: Marcia Esteves

Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima | Rodrigo da Matta

Direção de Criação: Marilu Rodrigues

Direção de Arte: Paula Lopes, Leonardo Rocha e Heloisa Ribeiro

Redação: Rafael Miessi e Lucas Alcorta

Negócios: Carolina Contini

CSO: Raquel Messias

Estratégia: Bruno Lobo

Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri | Equipe Máquina C&W

CDMO: Vicente Varela

Mídia: Henrique Farias e Bruna Loredo

BI: Leonardo Cunha e Gabriel Moreira

CCOO: Elise Passamani

Operações: Fran David

Projetos: Renata Abbud e Ana Carolina Andrade

Produção de RTV: Izabel Soares e Tina Araujo

Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino, Fernando Gonçalves e Marcio Lopes

Retoque Xanddy: MOVE

Produtora de Imagem: Santeria

Direção: Bruna Carolli

Coordenação de produção: Ana Domingues

Atendimento: Paty Silveira, Hellen Gazetta e Gabriella Reis

Diretor de Fotografia: Marco Ferreira

Diretor de Arte: Cris Carlos

Montagem: Pedro Falcone, Casa 7

Finalizador:  Casinha VFX

Pós Produção: Alexandre Fernandes e Maria Castelliano

Produtora som: Jamute

Atendimento som: Kiki Eisenbraun e Hingrit Nitsche

Produção som: Pierre Onassis: Bateria, percussões, baixo e teclado / Tassio Lima: Cavaco

Cantor/Locução: Xanddy

Aprovação Cliente: Renato Camargo, Flavia Drummond, Mariana Paim, Raphael Rodrigues, Melina de Menezes e Laís Felix.

Sobre as Farmácias Pague Menos e Extrafarma

A rede Pague Menos e Extrafarma é a segunda maior rede de farmácias do Brasil, presente nos 26 estados da Federação e no Distrito Federal. A companhia conta com aproximadamente 1.648 lojas, distribuídas em mais de 400 municípios, com cerca de 25 mil colaboradores, além de uma plataforma omnichannel, que possibilita ao cliente comprar como quiser e receber seus produtos onde preferir. Líderes nas regiões Norte e Nordeste, a Pague Menos e Extrafarma são hoje o Hub de Saúde da população brasileira, com mais de mil unidades do Clinic Farma em todas as regiões do país.